福建郵政近日推出了“百變形象郵”業(yè)務，在對去年的“超級郵送廣告”業(yè)務升級換代的基礎上，進一步豐富郵政商函產(chǎn)品，延長商函產(chǎn)品鏈，更好地滿足客戶對郵政商函產(chǎn)品的個性化需求，促進商函數(shù)據(jù)庫營銷的發(fā)展。

　　今年，福建郵政對“超級郵送廣告”業(yè)務的開發(fā)經(jīng)驗進行了總結(jié)，并根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，結(jié)合印刷品業(yè)務和商函數(shù)據(jù)庫營銷的優(yōu)勢，對業(yè)務進行改進，推出了按名址投遞的異形裸投商業(yè)信函業(yè)務——“百變形象郵”�！鞍僮冃蜗筻]”是“異形印刷品”+“名址數(shù)據(jù)庫”+“郵寄”的結(jié)合體，即采用卡板紙印制，規(guī)格大小控制在16開以內(nèi)，用異形鋼刀沖壓成相關的產(chǎn)品形狀，以郵寄的方式將廣告寄送給目標受眾。這項業(yè)務具有“異形”十分突出、廣告針對性強、附加功能多等特點，能夠較好滿足客戶的個性化需求。

　　為做大業(yè)務規(guī)模，福建郵政要求各局將目標客戶鎖定在通信類、汽車類、房地產(chǎn)類等行業(yè)，從“客戶價值”的角度出發(fā)，為客戶提供維護、消費升級、新業(yè)務開發(fā)的一整套解決方案，并精選目標受眾名址，提高廣告發(fā)布效果，做好投遞反饋報告和客戶回訪工作，促使此項業(yè)務可持續(xù)發(fā)展。目前，福建郵政已編制、下發(fā)了“百變形象郵”的業(yè)務推介書及營銷策劃書，并于4月1日~7月31日在全省范圍內(nèi)組織開展“百變形象郵”的促銷活動，活動期間免收名址信息費、名址打印費，以提高業(yè)務的社會知名度。