3月初，河北省唐山市郵政局將歷經(jīng)一年時(shí)間為唐山市委、市政府策劃的2000冊《超越》政府形象冊送到唐山市領(lǐng)導(dǎo)手中，其中插裝了《唐山改革開放三十年》8000版?zhèn)�性化郵票。唐山市總工會主席楊桂茹評價(jià)說，個(gè)性化郵票把唐山的歷史變革、人文精神、經(jīng)濟(jì)建設(shè)融為一體，展現(xiàn)了唐山的風(fēng)采，是唐山對外交往的一張漂亮“名片”……這是記者采擷到的河北郵政個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)鏡頭。 

    去年以來，河北郵政個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)保持了快速發(fā)展的良好勢頭。數(shù)字顯示，2008年全省郵政開發(fā)個(gè)性化郵票66.5萬版，較上年增長122%，居全國郵政第三位；完成集團(tuán)公司下達(dá)計(jì)劃指標(biāo)的156%，居全國郵政第二位。今年頭兩個(gè)月，河北郵政已成功開發(fā)生肖、保定法力藤公司成立6周年、唐山改革開放30年等個(gè)性化郵票4.69萬版，業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。踏著春天的腳步，個(gè)性化郵票開發(fā)在河北全省已是遍地開花。 

    立意求“新”抓主題 

    河北郵政在個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)發(fā)展上突出一個(gè)“新”字。在立意新、構(gòu)思新、設(shè)計(jì)新上做足文章，緊跟流行趨勢賦予其時(shí)尚元素，不斷提高個(gè)性化產(chǎn)品的欣賞價(jià)值。同時(shí)，省郵資票品局在選題上力求連續(xù)性，每年的“兒童”、“勞模”和“婚慶”主題都成為“木本”業(yè)務(wù)，保持了一定的市場規(guī)模。 

    去年“六一”，河北郵政推出了以歡樂童年為主題的“親親寶貝”永久珍藏個(gè)性化郵票，12周歲以下的少年兒童拿自己的照片，通過當(dāng)?shù)氐?a href='http://m.uedom.cn/pfee/news/list/1/3/1.htm' target=_blank >集郵公司即可申請制作個(gè)性化郵票，在社會上反響強(qiáng)烈，全省郵政共制作2.22萬版。針對省市級勞動模范、“五一勞動獎(jiǎng)?wù)隆鲍@得者和“兩會”代表，各級郵政企業(yè)推出了個(gè)性化影像封、郵折及相框，并將業(yè)務(wù)延伸到活動現(xiàn)場，贏得了各地市領(lǐng)導(dǎo)和工會的贊譽(yù)。隨著“婚慶經(jīng)濟(jì)”的逐漸升溫，個(gè)性化的婚慶成為新人們競相追逐的熱點(diǎn)。以此為契機(jī)，以“緣定今生”為主題，選用“喜上眉梢”、“同心結(jié)”、“花開富貴”等圖案為主圖，精心設(shè)計(jì)，河北郵政在全國獨(dú)創(chuàng)開發(fā)了“婚慶”系列個(gè)性化郵票。從最初的男女雙方個(gè)性化生肖郵票的設(shè)計(jì)，到如今在婚禮請柬、結(jié)婚紀(jì)念封上婚紗照個(gè)性化郵票的應(yīng)用以及與知名婚慶公司、婚紗影樓的全力合作，“婚慶”個(gè)性化郵票已成為了一種流行時(shí)尚，頗得新人們的喜愛。如今，《緣定一生》專題冊、郵折、個(gè)性化影像封及個(gè)性化婚慶請柬在河北已成為婚慶流行時(shí)尚的“晴雨表”。 

    以點(diǎn)及面，經(jīng)過前期的市場調(diào)查，河北省郵資票品局鎖定高考錄取學(xué)子、新婚夫婦、軍人、在校生等熱點(diǎn)主題，推出了“金榜題名”、“珍愛一生”、“我是一個(gè)兵”、“我的大學(xué)生活”等個(gè)性化郵票專題服務(wù)活動，通過在全省推廣使之成為穩(wěn)定的業(yè)務(wù)增長源。2008年，全省郵政專題服務(wù)共開發(fā)個(gè)性化郵票3.45萬版。為了全力發(fā)展業(yè)務(wù)，河北省公司將個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)納入整體規(guī)劃，把個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)完成情況與集郵收入獎(jiǎng)勵(lì)掛鉤，各地市局參照省公司考核模式建立起對縣局的考核機(jī)制，形成了全省郵政上下高度重視個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)發(fā)展的良好氛圍。 

    做足“概念”引潮流 

    隨著個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)被社會逐漸認(rèn)知，河北郵政以“概念”賦予個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)新的生機(jī)，引導(dǎo)個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)逐漸成為集郵業(yè)務(wù)的重要組成部分。 

    《五牛賀歲福臨門》是今年河北郵政推出的概念產(chǎn)品。從傳統(tǒng)典故中提煉出“忠誠、慈孝、節(jié)義、智勇、仁愛”這五牛精神，加之“長壽、富貴、康寧、好德、善終”這五福，緊扣“五�！焙汀拔甯！�，形成“五牛賀歲福臨門”的概念，河北郵政精心策劃的“福牛迎春”、“吉牛賀歲”、“瑞牛報(bào)喜”、“祥牛增壽”、“貴牛送財(cái)”這一系列個(gè)性化郵票產(chǎn)品喜慶熱烈，成為2009年第一款富有文化特色的禮品，受到了市場的歡迎。 

    河北正定國家乒乓球訓(xùn)練基地是中國培養(yǎng)乒乓球世界冠軍的搖籃。去年，石家莊局以此為切入點(diǎn)，借助北京2008年奧運(yùn)會的契機(jī)，成立專門項(xiàng)目組，以“國球”為概念，策劃開發(fā)《祖國的驕傲國球的輝煌》個(gè)性化郵票珍藏冊。經(jīng)北京奧組委授權(quán)以及嚴(yán)格的報(bào)批程序，石家莊局多次赴北京與中國乒乓球協(xié)會溝通，一部圖文并茂、插放有93位乒乓球世界冠軍個(gè)人肖像的個(gè)性化郵票珍藏冊終于面世。2008年2月14日，《祖國的驕傲國球的輝煌》在北京人民大會堂隆重首發(fā)，中國乒乓球協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、93位乒乓球世界冠軍一次性收藏4000冊，目前這套郵品成為中國乒乓球協(xié)會對外宣傳、交流的重要禮品。這本個(gè)性化郵票珍藏冊首次制作個(gè)性化郵票6.98萬版，形成收入498萬元，創(chuàng)下了河北省集郵業(yè)務(wù)單筆收入和個(gè)性化郵票單筆開發(fā)數(shù)量兩項(xiàng)第一的佳績。 

    豐富內(nèi)涵顯魅力 

    如何利用郵資票品彰顯個(gè)性化外延，達(dá)到為企業(yè)宣傳的目的？怎樣使有價(jià)的資源產(chǎn)生更大的價(jià)值？這一直是河北郵政在個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)發(fā)展上探索的課題。通過實(shí)踐，郵品開發(fā)與個(gè)性化郵票開發(fā)相結(jié)合，相互促進(jìn)、實(shí)現(xiàn)雙贏成為河北郵政長期堅(jiān)持的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。全省郵政深入企事業(yè)單位、政府部門，面向奧運(yùn)合作伙伴、結(jié)合改革開放30周年、配合各集團(tuán)客戶紀(jì)念慶典活動，大力開發(fā)定向郵品，而定向郵品又成為個(gè)性化郵票的首選載體，年制作版數(shù)達(dá)21萬版，占全省郵政總開發(fā)量的二分之一強(qiáng)。截至目前，河北郵政。通過這種方式，一方面滿足了客戶個(gè)性化的需求，另一方面設(shè)計(jì)精美的個(gè)性化郵票又彌補(bǔ)了紀(jì)特郵票資源的不足。去年，河北省郵資票品局在開發(fā)的改革開放三十周年《輝煌》通用冊中，共制作個(gè)性化郵票1.48萬版，石家莊、衡水等局也在這一題材的個(gè)性化郵票開發(fā)上取得了顯著成效，開發(fā)量均在5000版以上。 

    鎖定邯鄲、保定、承德等歷史文化名城，河北郵政打好“文化牌”，深度開發(fā)各個(gè)城市的歷史、人文個(gè)性化內(nèi)涵，相繼開發(fā)了邯鄲“磁文化”、“成語典故”、“女媧文化”，承德“圍場”、“避暑山莊”名勝風(fēng)景，保定“云水荷鄉(xiāng)”等題材個(gè)性化郵票，并被作為一種資源反復(fù)加印，應(yīng)用于當(dāng)?shù)卣�府部門重大活動，在社會上產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，取得了一定的宣傳效應(yīng)。如邯鄲《成語典故》系列個(gè)性化郵票在2004年首次制作，至今加印14次，累計(jì)印制2.86萬版。 

    采訪結(jié)束后，河北省郵資票品局局長劉隨臣對記者說：“不斷豐富個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)的內(nèi)涵，才能彰顯其個(gè)性化外延。只有突出為客戶著想，才能達(dá)到為企業(yè)宣傳的目的，使之成為長效的‘木本’業(yè)務(wù)。”立足為客戶著想，河北郵政贏得了市場青睞，近年來培育了一大批如石家莊54所、保定天威集團(tuán)、滄州交通局等忠實(shí)客戶，形成了穩(wěn)定的合作關(guān)系。